Με σημαντικούς ρυθμούς ανάπτυξης αυξάνεται στην Ευρώπη η διαφημιστική δαπάνη στο κινητό τηλέφωνο αλλά και η video διαφήμιση, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το ΙΑΒ Europe. Ειδικότερα, η έρευνα AdEx Benchmark 2017 Report σημειώνει ότι η αύξηση της δαπάνης στα κινητά τηλέφωνα ξεπέρασε το 41% το 2017, φθάνοντας συνολικά τα 8,1 δισ. ευρώ (από 5,8 δισ. το 2016) σε 27 ευρωπαϊκές χώρες. Αντίστοιχα, η δαπάνη στη διαφήμιση video άγγιξε τα 5,3 δισ. ευρώ το 2017, παρουσιάζοντας αύξηση 34,8% σε σχέση με το 2016.
Η έκθεση βασίζεται σε μελέτη των 27 αγορών στην Ευρώπη με τις 20 από αυτές να αυξάνονται με διψήφιο ποσοστό (+13,2% σε σύγκριση με τα 42,5 δισ. ευρώ του 2016). Ο πυρήνας αυτής της ανάπτυξης αφορά στην mobile διαφήμιση στην οποία όλες οι αγορές αποτυπώνουν διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης. Για πρώτη φορά, η έκθεση περιλαμβάνει δεδομένα σχετικά με τη διαφημιστική δαπάνη στα social media και χωρίζει το βίντεο σε in-stream (διαφήμιση με video εντός ροής video στα social media) και out-stream (διαφήμιση με video εκτός ροής σε περιβάλλον κειμένου), αποκαλύπτοντας ότι τα βίντεο και τα social media συνιστούν εξίσου βασικούς παράγοντες ανάπτυξης που υποστηρίζονται από δημιουργική καινοτομία που επιτρέπει πιο απρόσκοπτη ενσωμάτωση των επιμέρους μορφών διαφήμισης στο περιεχόμενο των ψηφιακών ΜΜΕ. Πάντως η αύξηση του video οφείλεται σαφώς περισσότερο στη ζήτηση για διαφήμιση out- stream (+73,45) παρά στην αύξηση του in-stream (+6,9%).
Top 10 κατάταξης - ετήσια αύξηση
1. Λευκορωσία - 33,9%
2. Σερβία - 23,7%
3. Ρωσία - 21,9%
4. Τσεχία - 18,7%
5. Σλοβενία - 18,4%
6. Σουηδία - 18,4%
7. Ουγγαρία - 16,7%
8. Νορβηγία - 16,6%
9. Ρουμανία - 16,1%
10. Τουρκία - 15,6%
Top 10 κατάταξης - ανάπτυξη mobile
1. Λευκορωσία - 146,8%
2. Τσεχία - 96,5%
3. Σερβία - 84,3%
4. Τουρκία - 82,2%
5. Ρωσία - 52,1%
6. Σλοβακία - 51,9%
7. Κροατία - 45,4%
8. Βουλγαρία - 41,1%
9. Σουηδία - 39,9%
10. Ιταλία - 39,2%
