Στο χορό της 3D τεχνολογίας αποφάσισαν να εισέλθουν δυναμικά Philips και Sharp, δύο μεγάλοι κατασκευαστές, οι οποίες δεν είχαν πάρει και τόσο ζεστά το θέμα. Και οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν στο πλαίσιο της IFA 2010 αρκετές τηλεοράσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής 3D, ενώ η Philips έχει προτάσεις για τον τομέα της αναπαραγωγής, δηλαδή στα Blu-ray players.
Σύμφωνα με τα στελέχη της Philips, τώρα είναι η σωστή στιγμή να σπρώξουν το 3D δεδομένου ότι τα κινηματογραφικά στούντιο αρχίζουν να προσφέρουν το περιεχόμενο που απαιτείται προκειμένου να γίνουν ελκυστικές οι 3D τηλεοράσεις. Η Philips έχει αποφασίσει να δώσει προσοχή στην ποιότητα της εικόνας και γενικότερα της εμπειρίας προκειμένου να καταφέρει να “πιάσει” τους υπόλοιπους μεγάλους κατασκευαστές. Σημειωτέον πως και η Philips έχει τη δική της πρόταση για δικτυωμένη τηλεόραση, το Net TV. Επιπλέον, στο Βερολίνο παρουσίασε και άλλα προϊόντα, από τα οποία ξεχωρίζει το νέο GoGear, μία φορητή συσκευή ΜΡ4 με δυνατότητα σύνδεσης στο Διαδίκτυο μέσω WiFi.
Από την πλευρά της, η Sharp έχει αναπτύξει μία δική της τεχνολογία, ονόματι Quattrone, η οποία, όπως υποστηρίζει προσφέρει πολύ καλύτερη ποιότητα εικόνας στο 3D και απ' ότι φαίνεται θα ποντάρει σε αυτή προκειμένου να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά. Σημειωτέον πως η τεχνολογία Quattrone αποτελεί τη βάση για όλες τις τηλεοράσεις AQUOS που διαθέτει η ιαπωνική εταιρεία.
Στο περίπτερο της Sharp υπάρχει πάντως και μία επίδειξη αναπαραγωγής 3D περιεχομένου, το οποίο είναι ορατό και χωρίς γυαλιά. Η εμπειρία, όμως, δεν είναι αντίστοιχη με εκείνη της 3D θέασης με γυαλιά, κάτι που αποδεικνύει ότι θα χρειαστούμε αρκετό καιρό ακόμη μέχρι να φθάσουμε στο σημείο της παρακολούθησης 3D περιεχομένου χωρίς τα ειδικά γυαλιά.
