Επιστροφή στα ακριβά iPhones φαίνεται ότι έκαναν οι καταναλωτές που αγόρασαν κάποιο smartphone της Apple, με την αμερικανική εταιρεία να σημειώνει ότι το iPhone X ήταν το best seller του προηγούμενου τριμήνου Απρίλιος – Ιούνιος 2018. Η στροφή αυτή στη συμπεριφορά των καταναλωτών είχε ως αποτέλεσμα να αυξηθεί σημαντικά η μέση τιμή πώλησης iPhone στα 724 δολάρια, ξεπερνώντας κατά 30 δολάρια την τιμή στόχο των αναλυτών. Συνολικά, ο αριθμός των iPhones που πούλησε η Apple στο δεύτερο τρίμηνο της τρέχουσας χρονιάς έφθασε τα 41,3 εκατομμύρια.
Μεγαλύτερος από τις εκτιμήσεις των αναλυτών ήταν και ο τζίρος της Apple που άγγιξε τα 53,3 δισ. δολάρια, επίδοση που αποδίδεται και στην αύξηση στη ζήτηση wearables (Apple Watch και AirPods) κατά 60% σε σχέση με το αμέσως προηγούμενο τρίμηνο, όπως επίσης και στα έσοδα από τις πωλήσεις υπηρεσιών, που άγγιξαν τα 9,5 δισ. δολάρια.
