Άσχημο πράγμα η συνήθεια. Επί σειρά ετών, επί πολλαπλάσια σειρά οικονομικών αποτελεσμάτων η Apple έδινε στη δημοσιότητα τον ακριβή αριθμό των συσκευών που πουλούσε. Των iPhones, των iPads και των υπολογιστών της (ειδικά για τα Mac το έκανε επί 20 συνεχόμενα χρόνια). Αριθμοί χρήσιμοι γιατί μας έδιναν μια γενική εικόνα για τις πωλήσεις της εταιρείας και ακόμα πιο χρήσιμοι από τους αναλυτές που τα χρησιμοποιούσαν για να μας δώσουν μια ποιοτική πληροφορία, αυτή της μέσης τιμής πώλησης των προϊόντων της. Πληροφορία που μας έδινε μια αίσθηση για την υγεία της εταιρείας.
Όμως αυτά τα νούμερα θα πρέπει πλέον να τα ξεχάσουμε ή τουλάχιστον αυτό θέλει η Apple να κάνουμε. Η αμερικανική εταιρεία ανακοίνωσε ότι από το επόμενο τρίμηνο δεν θα δημοσιοποιεί αυτούς τους αριθμούς. Δεν θα γνωρίζουμε δηλαδή πόσα iPhones ή πόσα iPad πούλησε.
Πως δικαιολόγησε την απόφασή της; «Οι αριθμοί αυτοί πλέον δεν σχετίζονται τόσο με την απόδοση της εταιρείας, καθώς οι πελάτες μας συνδυάζουν την απόκτηση συσκευής και με μία δεύτερη ή με άλλες υπηρεσίες, όπως τα AirPods ή η συνδρομή στο Apple Music” ανέφερε. Άρα μπορεί να υπάρξει παρερμηνεία των αριθμών. Προφανώς και στους αναλυτές δεν άρεσε η είδηση.
Από την άλλη πλευρά τους άρεσε που άκουσαν ότι η Apple θα δίνει επιπλέον στοιχεία πωλήσεων τόσο για το σύνολο της δραστηριότητας της εταιρείας όσο και για υποσύνολο του τομέα των υπηρεσιών της. Στοιχεία που θα επιτρέψουν στους αναλυτές να εξάγουν όχι μόνο το ακαθάριστο περιθώριο κέρδους για το σύνολο του τζίρου της αμερικανικής εταιρείας αλλά και για εκείνον των υπηρεσιών της, αποκτώντας μια πιο καθαρή εικόνα για το πως κινείται αυτή η δραστηριότητά της, που συνεχώς μεγαλώνει. Μόνο στο προηγούμενο τρίμηνο τα έσοδά της ήταν 10 δισεκατομμύρια δολάρια, παρουσιάζοντας αύξηση 17%.
Όμως η χθεσινή επικοινωνία Apple και αναλυτών είχε συνεχή εναλλαγή γλυκόπικρων νέων και η αμερικανική εταιρεία φυλούσε μία ακόμα δυσάρεστη είδηση. Αυτή της πρόβλεψης ότι στο επόμενο τρίμηνο οι πωλήσεις της θα κινηθούν στο χαμηλότερο όριο των εκτιμήσεων των αναλυτών. Εδώ βέβαια έχει σημασία πως αντέδρασε η Wall Street στο άκουσμα αυτής της είδησης, με την τιμή της μετοχής να παρουσιάζει πτώση έως και 7%.
